移动游戏领域，重竞技游戏有前景吗?

游戏是移动设备上最重要的一个 App 分类。随着新市场中移动设备保有量的增加，无论是下载量还是收入增长，游戏在移动 App 中都名列前茅，而且过去 10 年中，移动游戏已经发展得非常成熟。2018 年全球应用商店消费支出达 1010 亿美元，其中移动游戏占 74%，超过家用游戏机、PC 和 Mac 以及掌机游戏支出总和的 20%。尽管移动游戏在移动 App 收入中占据巨大份额，但随着移动设备市场占有率的不断增加，移动游戏收入仍然有着广阔的增长前景。

多年来随着移动游戏的发展，其盈利方式也有了巨大改进。早期许多成功的移动游戏主要通过付费下载的形式盈利，这也是其他游戏平台最常见的盈利模式。2009 年，Apple 推出包含应用内购买服务的免费 App，但免费 App 热潮此时尚未到来。这种模式使得发行商可以通过一些高端玩家（主要是高消费玩家）来创造长期收入，而不是鼓励一次性购买，以此来增加收入。2018 年，移动游戏超过 95% 的消费支出仍来自于提供应用内购买服务的游戏。

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吃鸡端游最近玩的火热，导致各大游戏公司纷纷伸出魔爪抢占移动游戏市场。光是腾讯的马老板就发布了3款吃鸡手游：天美工作室《穿越火线枪战王者》里新出的荒岛特训模式、光子工作室《绝地求生刺激战场》、天美工作室《绝地求生全军出击》，光是腾讯内部的内部竞争都如此激烈。网易丁磊爸爸还有两款《荒野行动》《终结者2》，暂时没玩。

看过光子《刺激战场》的宣传片之后我们就知道，这款号称正版授权99%还原端游的吃鸡竞技游戏，是想将专业吃鸡搬到移动端的，包括人物形象，子弹下坠，开镜歪头的细节做的的确都不错，态度值得点赞。但是，如果追求专业的操作和游戏体验，始终是PC端游牛逼。手游做的再怎么逼近原版，也只是仿品。手游的武器系统肯定是没有端游全面的，不少端游里出现的枪型手游看不到，抽箱子也不会有端游那么完善。

但是手游更方便操作，不需要开加速器，不需要坐在电脑前坐到屁股炸裂。另外端游上的很多复杂操作移植到手游上之后会简化。相对的，游戏的专业度也就降低了。接下来我们就讲到了《穿越火线枪战王者》。

而《穿越火线枪战王者》与《刺激战场》的策划思路就完全不同。在后者拿到正版授权之后竭尽全力还原端游的情况下，前者简化了PC吃鸡的不少操作，怕你被表面队友开枪打用车撞，所以没有任何队友伤害，怕你不习惯子弹下落干脆克服重力直接删除，只要瞄准了就一定能打中，按F太麻烦了干脆可以自动开门，自动捡装备（目前仅必须品头盔防弹衣药包子弹之类的），怕你不认识配件也是自动装配，怕你莫名其妙被远方一把98k或者近点一把喷子打死游戏体验差，贴心的在小地图还会显示橙色标志的枪声来源，甚至策划出了60vs60的双航线团战模式，不过我喜欢叫“大乱斗”，120个人满场跑，开局去捡枪然后跟着队友跑，很有可能一个敌人没看到你就成功吃鸡。策划努不努力，走不走心？我觉得真的尽力了，因此也迎合了一大部分休闲娱乐（非专业）玩家的爱好。别问我为什么知道是非专业玩家，周日早上去玩两局试试，打开语音，每局标配小学生。从我个人而言，我觉得《枪战王者》这一将专业重竞技游戏休闲娱乐化搬到手机端的思路是正确的。

结合以上两款吃鸡手游截然相反的策划思路，我们可以看出，《刺激战场》想把专业吃鸡搬到手机端，而《枪战王者》则选择了简化游戏操作降低专业度的方式来适应手机端市场。

这么多字纯手打，溜了溜了…

有的，当然有，看看吃鸡，火线，全民。越是竞技游戏，越容易激发玩家的兴趣和好胜心，公司就可抓住这一优势赚钱（吃鸡除外）。所以要赚到钱很容易，但注意游戏均衡性不能太好或太差。太好的话RMB玩家留不住，太差的话普通玩家留不住。收益和人气都很重要。

中国游戏行业规模快速增长

目前，中国已经成为全球最大的游戏市场，2019年中国游戏行业市场规模达到2573亿元，2016-2019年的复合增长率为13.5%。

移动游戏市场表现强劲

中国内地的游戏市场由四个分部组成：移动游戏、主机游戏、客户端游戏及网页游戏。在四个分部中，移动游戏指在便携式设备操作的游戏，玩家通常先从互联网下载，然后游玩。由于移动设备激增使消费者容易接触移动游戏，故移动游戏市场展现强劲势头由2016年至2019年期间的复合年增长率达23.2%。2016年、2017年、2018年及2019年，中国游戏市场所得收益分别约55.3%、62.4%、67.0%及70.6%来自移动游戏市场。

截至2019年12月31日，中国内地的游戏玩家总数为646.00万人，其中62500万人为移动游戏玩家。

主要手游类型包括MMORPG、SLG、STG、MOBA、CCG及休闲游戏。

作为中国发展最迅速的类别，MMORPG的典型特色是游戏画面精美及视觉效果出色，并结合复杂的故事情节。MMORPG兼具社交功能及身临其境游戏体验，能吸引游戏玩家投入更长时间。2019年了，MMORPG在所有移动游戏类别中按收益计占据最大市场份额26.9%。相较中国内地所有手游的平均生命周期(介乎三至12个月)而言，MMORPG的平均生命周期更长(介乎八至18个月)。MMORPG也是2019年的每名活跃用户每月平均收入最高的游戏种类，达人民币256.5元，而每名活跃用户每年平均收入第二高的类别CCG则达人民币161.6元。MMORPG在2016年至2019年期间的年均付款率也最高，达18.5%。

未来，中国移动游戏市场将呈以下发展趋势：

更加注重游戏内容：不断提高的生活及消费水平促使消费者要求高质量及引人入胜的内容。游戏玩家更接受具有引人入胜的故事情节及内容的手游。因此，游戏开发商愈来愈着重丰富游戏内容以吸引及挽留玩家。

致力于提升玩家忠诚度。愈来愈多消费者将其通信方式及社交生活由离线转换为在线。移动游戏不仅为游戏玩家提供娱乐内容，也是与熟人、朋友及陌生人自由地进行联系及互动的重要方式。透过将附加互动功能集成到移动游戏中，丰富社会互动，从而产生提高玩家忠诚度及使移动游戏的生命周期得以延长的网络效应。

游戏类型发展及创新。受互联网覆盖面扩阔及智能手机的涌现的推动，中国移动游戏市场经历重大发展。然而，自2016年起，移动游戏市场已达至稳定阶段。为进一步把握市场潜力，游戏公司致力于创造独特的游戏类型及创新玩法以吸引现有及新游戏玩家。例如，游戏开发商通过将女性向元素融入MMORPG以寻求吸引更多女性玩家。

云端游戏的出现。云端游戏是一种新兴的游戏格式，透过云端服务器上的数据同步来运行游戏，其以具成本效益的方式为游戏玩家提供优质游戏及跨平台游戏，从而进一步提升游戏体验。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》。